Damm invierte 618 M€ en innovación y debate sobre su futuro
Innovación y crecimiento sostenible en el 150 aniversario
«Ninguna compañía sobrevive 150 años sin innovar», así lo ha asegurado Octavi Martí, director de Operaciones de Damm, durante la mesa redonda «Damm: 150 años de innovación bien tirada» en el MWC Barcelona 2026. En la última década, Damm ha desterrado la mediocridad invirtiendo 618 millones de euros en innovación, instalaciones y digitalización.
Un enfoque sostenible pero estratégico
Martí enfatiza que la transformación industrial ha sido clave para la evolución de Damm, una marca que ahora cuenta con 16 fábricas y 2 malterías. Este crecimiento ha permitido a Damm diversificar su oferta y expandirse internacionalmente. «Hemos multiplicado nuestro tamaño por 15 en 25 años», señala. Sin embargo, esta evolución en la producción también plantea interrogantes sobre la independencia y visión del futuro de la empresa en un marco global repleto de desafíos.
Transformación digital: ¿solución o necesidad impuesta?
Según Laura Gil, Chief Digital and Data Officer, la digitalización ha cambiado radicalmente la relación con los consumidores. Si bien esta transformación es celebrada, muchos cuestionan si estamos ante una verdadera innovación o simplemente una respuesta a la presión del mercado. Gil también destaca el uso de la Inteligencia Artificial como un elemento decisivo en la personalización y anticipación de demandas.
Patrocinios y construcción de marca como estrategia
Jofre Riera destaca que la vinculación de Damm con eventos internacionales ha sido crucial para su posicionamiento. Los patrocinios, desde el mundial de fútbol de 1982 hasta la reciente Copa América de vela, han jugado un papel reputacional significativo. No obstante, ¿es esta estrategia suficiente para mantener relevancia ante la creciente competencia global?
El futuro de Damm: entre tradición e innovación
Con un fuerte enfoque en la sostenibilidad y la excelencia industrial, Damm enfrenta un futuro que necesita reafirmar su liderazgo en un entorno cada vez más complicado. Su 150 aniversario es solo el comienzo de una nueva era donde la innovación se presenta como una garantía de supervivencia.
