La aparición de una modelo creada por inteligencia artificial en un anuncio de la edición impresa de julio de Vogue reactiva el debate sobre el uso de IA en publicidad, belleza y representación.
¿Una nueva era visual o el fin del modelaje tradicional?
La industria de la moda vive una revolución silenciosa. La aparición de una modelo generada por IA en un anuncio de la marca Guess publicado en Vogue ha provocado un intenso debate en redes sociales y entre profesionales del sector. Aunque no se trató de un contenido editorial, sino publicitario, muchos consideran que la presencia de una imagen sintética en una revista de referencia como Vogue representa un cambio simbólico y estructural en el mundo de la moda.
La modelo virtual, delgada pero con curvas pronunciadas, melena rubia y labios carnosos, encarnaba los estándares tradicionales de belleza norteamericana. Sin embargo, al descubrirse que era generada por IA, la reacción fue inmediata.
La inclusión artificial: una tendencia que incomoda
Para Sarah Murray, modelo profesional, la primera señal de alarma llegó en 2023, cuando Levi’s colaboró con el estudio Lalaland.ai para utilizar modelos digitales en sus campañas. «Ser modelo ya es suficientemente desafiante como profesión, sin tener que competir con la perfección digital que permite la IA», afirmó Murray.
En ese momento, revistas como New York Magazine calificaron la estrategia de Levi’s como un gesto de «diversidad artificial«, al sustituir la contratación real de modelos por simulaciones digitales de distintas etnias.
Vogue responde: fue publicidad, no editorial
Vogue, por su parte, aclaró que el contenido en cuestión fue un anuncio y no una producción propia de la revista. Sin embargo, para muchos críticos, esa distinción carece de peso real: el solo hecho de que una imagen generada por IA tenga cabida en las páginas de Vogue implica una validación de facto de esta tecnología en el corazón mismo de la industria.
Marcas en busca de contenido más barato y flexible
El trasfondo económico también es evidente. Las marcas necesitan cantidades masivas de contenido visual para redes sociales, e-commerce y medios digitales. La IA permite crear modelos a medida, con identidades controladas, sin costos de casting, producción o logística.
Esto hace que el modelo humano tradicional pierda terreno frente a una nueva realidad donde la imagen perfecta se genera por algoritmos.
Reflexión abierta en la industria
Se han recogido opiniones de tecnólogos, creativos y modelos sobre hacia dónde va la moda ahora que incluso Vogue ha dado espacio a la inteligencia artificial. Aunque la tecnología avanza, la cuestión estética, ética y profesional está más abierta que nunca: ¿puede coexistir el modelaje humano con la generación sintética? ¿Cómo se preservará la diversidad y la autenticidad en un entorno dominado por algoritmos?
Por ahora, el debate sigue, pero una cosa está clara: la frontera entre lo real y lo artificial ya no está en las pasarelas, sino en las páginas impresas.
