Español en alza: Bad Bunny y el negocio del ‘Super Tazón’

La Super Bowl confirma que la lengua española ya es poder económico

La actuación de Bad Bunny en el descanso de la Super Bowl —que el propio artista presentó como ‘Super Tazón’— no solo fue un gesto cultural. Fue, sobre todo, una demostración de mercado: el español, hablado por más de 500 millones de personas, se ha convertido en un activo con impacto directo en consumo, industria cultural y comercio.

Tras el show, la plataforma Duolingo aseguró haber registrado un aumento del 35% respecto a la semana anterior en usuarios que iniciaron lecciones de español. Un dato simple, pero revelador: cuando un producto entra en el escaparate más caro del planeta, el dinero le sigue. Y con el dinero, el poder.

El sesgo político: el mensaje anti-Trump tapa lo importante

Parte de la cobertura mediática ha querido reducir el momento a ‘mensaje político’ contra el Gobierno de Donald Trump y sus políticas antiinmigración. Es un encuadre cómodo: polariza, moviliza y vende titulares. Pero ignora lo central: si el español no fuese rentable, no ocuparía uno de los espacios publicitarios más competitivos del año.

La paradoja es evidente: mientras una parte del discurso cultural se presenta como resistencia, el fenómeno que lo sostiene es el mercado. La industria del entretenimiento no regala minutos en prime time; los compra por retorno.

¿Por qué una lengua tiene valor económico?

El Informe de 2023 del Instituto Cervantes puso el foco en la ‘dimensión económica del español‘ y comparó la lengua con una ‘moneda común‘ por tres razones: es herramienta de comunicación social, materia prima para el conocimiento y depósito de valor identitario y cultural.

Además, el español funciona como un bien público y ‘no rival‘ en el consumo: que un artista lo use ante miles de personas no lo desgasta, lo multiplica. A más hablantes, más valor. Y ese valor se mide, sobre todo, por dos factores: la capacidad de compra de quienes lo hablan (también fuera de países oficialmente hispanos) y su capacidad de internacionalización para facilitar intercambios comerciales.

Si los hispanohablantes fueran un país: cifras que incomodan

Según los cálculos citados, los países donde el español es lengua oficial aportaron un 6,2% del PIB mundial, pero el economista José Luis García Delgado estimó que esa cifra subiría al 10% si se incluye la capacidad de compra del conjunto de hispanohablantes en todo el mundo (datos de 2019).

En Estados Unidos, el PIB nominal generado por la comunidad latina ascendía a 2,8 billones de dólares en 2020, según el Instituto Cervantes. La institución subraya que, si esa comunidad fuese un país, ‘su economía sería la quinta más grande del mundo‘, por delante de la británica, la india y la francesa, y solo por detrás de EE. UU., China, Japón y Alemania.

Otro cálculo del Observatorio del Instituto Cervantes en Harvard (datos de 2019) comparó la contribución de los hispanoestadounidenses con los países cuya lengua más hablada es el español y concluyó que su PIB superaba a todos ellos, incluidos España y México.

La explicación es incómoda para los discursos simplistas: no se trata solo de demografía, sino del mayor peso económico de los ciudadanos estadounidenses. El artículo de Enrique Martínez García y María Teresa Martínez García ejemplifica que la comunidad hispanohablante en EE. UU. representa menos de la mitad de la población de México, pero su contribución al PIB estadounidense fue sustancialmente superior al PIB mexicano en 2019.

Entre 2010 y 2020, el poder de compra total de la población en EE. UU. creció 55%, mientras el de la comunidad hispana aumentó 87%, según el informe de 2023 del Instituto Cervantes. Esa ‘enorme vitalidad económica’ es el suelo real sobre el que se levantan los gestos culturales, los Grammy y los grandes escenarios.

Con datos de 2019, al sumar el PIB nominal de los hispanohablantes de distintos países (incluidos los estadounidenses), se alcanzaban 7,2 billones de dólares. Bajo esa comparación, esa economía superaría a Japón y Alemania, quedando solo por detrás de EE. UU. y China.

Comercio internacional: hablar lo mismo multiplica por cuatro

El Instituto Cervantes recuerda que una lengua común reduce ‘costes de transacción‘ y la ‘distancia psicológica y económica‘ entre mercados. Su informe de 2023 destaca que compartir idioma multiplica por cuatro las exportaciones bilaterales entre países hispanohablantes, un efecto superior al de otros idiomas.

El español, además, se beneficia —según el propio documento— de ser un idioma relativamente homogéneo, extendido en un territorio geográficamente compacto, con alta comunicatividad, carácter oficial y tendencia a expansión. También reconoce un factor que muchos prefieren silenciar: los lazos coloniales aún presentes en el sistema.

Pese a todo, el español es la tercera lengua de importación de los países hispanohablantes: representa el 9% de las transacciones, por detrás del inglés (31%) y el chino (16%).

La pregunta que queda: ¿quién capitaliza el español?

El fenómeno que exhibe Bad Bunny en el ‘Gran Tazón’ deja una conclusión difícil de negar: el español gana valor porque genera negocio. La cuestión es política y estratégica, especialmente para España: ¿vamos a tratar la lengua como un patrimonio cultural sin músculo o como una palanca real de poder económico y geopolítico?

En los próximos años habrá que observar cómo evolucionan estas cifras con acuerdos como el de la Unión Europea con Mercosur y con la política de deportaciones en Estados Unidos. Pero una cosa ya está clara: en el mercado global, el español ya no es ‘folklore’. Es infraestructura.