La marca española del grupo Inditex logra colarse en el mayor escaparate mediático del planeta gracias al artista latino más influyente del momento, en una operación cultural y comercial cargada de simbolismo.
Zara se cuela en el evento más visto del mundo
La Super Bowl no es solo fútbol americano: es poder cultural, negocio y propaganda global. Y este año, en el espectáculo de medio tiempo, Zara logró algo impensable hace apenas una década: vestir al artista principal del show, Bad Bunny, y hacerlo sin recurrir al lujo elitista que suele dominar este escenario.
El cantante puertorriqueño apareció ante más de 130 millones de espectadores con un diseño exclusivo creado por Zara, rompiendo el monopolio simbólico de las grandes casas de moda internacionales y colocando a España en el centro del espectáculo mediático más influyente del planeta.
Un estilismo con mensaje: identidad, poder y cercanía
Lejos de ser una prenda de catálogo, el look fue diseñado a medida junto al equipo creativo del artista. El conjunto, de tonos claros y estética sobria, mezcló elementos clásicos con referencias deportivas y personales, destacando una camiseta tipo NFL con el apellido “Ocasio” y el número 64, en un guiño íntimo a sus orígenes familiares.
El mensaje es claro: accesibilidad frente a elitismo, identidad cultural frente a artificio globalista. Mientras otras estrellas apuestan por marcas inalcanzables para el ciudadano medio, Bad Bunny eligió una firma popular, conocida por millones de españoles y presente en casi cualquier ciudad.
Inditex logra lo que ninguna campaña publicitaria compra
Para Zara y su matriz Inditex, la jugada es estratégica y demoledora. Sin pagar un anuncio oficial, la marca se coló en un evento donde 30 segundos de publicidad cuestan millones, logrando un impacto global imposible de replicar con marketing tradicional.
Desde la sede de Arteixo (A Coruña), el gesto fue celebrado internamente: empleados recibieron una réplica de la camiseta usada por el artista, acompañada de un mensaje personal. Un detalle simbólico que refuerza la narrativa de marca cercana, nacional y orgullosa de su identidad.
España en el centro del mapa cultural global
Mientras el discurso dominante insiste en que la moda y la cultura deben pasar por París, Milán o Nueva York, una marca española ha demostrado que se puede competir —y ganar— desde la identidad propia.
Zara no solo vistió a Bad Bunny: se apropió de un relato, el de una España que exporta industria, creatividad y poder blando sin complejos. Un golpe silencioso pero contundente al establishment cultural global.
Conclusión: moda, política cultural y poder simbólico
Lo ocurrido en la Super Bowl no es anecdótico. Es una señal de cambio. Cuando el artista latino más influyente del mundo elige Zara, no está eligiendo solo ropa: está enviando un mensaje político, cultural y económico.
¿Estamos ante el inicio de una nueva hegemonía cultural donde las marcas populares desafían al lujo ideologizado?
