Mientras los medios claman por la caída en picado del tráfico web, Google se planta y lo niega todo. En una publicación oficial, Liz Reid, vicepresidenta de Búsqueda del gigante tecnológico, aseguró que “los clics orgánicos se han mantenido estables” y que, en realidad, “la calidad de esos clics ha mejorado”. Pero no presentó ningún dato concreto.
Google contra las evidencias: el tráfico se cae, pero es «culpa de otros»
Según Reid, los informes que alertan del hundimiento de visitas a medios digitales “se basan en ejemplos aislados o metodologías defectuosas”. En su lugar, Google prefiere hablar de “clics de calidad”, es decir, aquellos donde el usuario no rebota al instante.
Pero los números dicen otra cosa: según Similarweb, el porcentaje de búsquedas que no generan ningún clic en páginas de noticias ha subido del 56 % al 69 % desde que Google lanzó sus resúmenes con IA.
IA, TikTok, Amazon… y el declive de la web abierta
Reid admite que los usuarios están cambiando de hábitos: ahora buscan más en foros, redes sociales y sitios como TikTok o Reddit. De hecho, Google ya reconocía en 2022 que el 40 % de los jóvenes buscaban restaurantes en TikTok antes que en Google Maps o Search.
Además, mientras los usuarios se quejan de la baja calidad de la búsqueda, Google ha tenido que añadir un filtro “foros” para facilitar los resultados que su propio algoritmo enterraba. Un intento desesperado por reconquistar la web que ellos mismos transformaron.
¿Está Google matando a los medios?
Los medios sí lo creen. Grandes cabeceras como CNN, Forbes, HuffPost o The Guardian han visto cómo su tráfico procedente de búsquedas caía hasta un 40 % en solo un año. La razón: la gente ya no hace clic en los enlaces porque la IA “lo resume todo” directamente en la página.
Incluso voces influyentes como el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, advierten del riesgo: “Si nadie hace clic, ¿cómo se sostiene Internet?”. Mientras tanto, Google lanza tímidas soluciones para medios, como micropagos y suscripciones, en lugar de volver a enviarles tráfico real.
¿Qué dice realmente Google?
“Seguimos enviando miles de millones de clics diarios”, afirma la compañía… pero sin precisar cuántos se han perdido por culpa de la IA.
En resumen, Google asegura que la IA no mata el tráfico web, pero todos los datos y experiencias apuntan justo en sentido contrario. La web abierta, financiada por visitas y publicidad, se tambalea. Y el verdugo podría tener un nombre: IA made in Mountain View.
